掀起一場停不下來的旋風|洽洽藍袋瓜子

說到休閒零食瓜子，很多人會第一個想到洽洽，在中國零食大市場，洽洽是大家公認的瓜子界老大，不管知名度還是營收狀況都秒殺其他同類品牌。自17年起，洽洽開始以“年輕化”為目標，並強勢推出更具年輕態、時尚範的風味瓜子新品類——洽洽藍袋。

洽洽藍袋，一推出就迅速晉升為瓜子界新網紅，憑藉著表白包包裝、文藝範形象這些年輕人喜愛的元素多次刷爆朋友圈。近日，洽洽藍袋再出大動作，以#停不下來的藍朋友#、#我的文藝藍朋友#兩大話題在抖音、微博、微信颳起一陣營銷旋風，並收穫近千萬閱讀量。其中，微博端話題#我的文藝藍朋友#5月8日上線，一天之內就創造200多萬閱讀;抖音端15秒短視訊自5月4日上線，吸引網紅和網友互動，總瀏覽量高達200萬。

抖音，產品Slogan魔性傳播

5月4日18時，洽洽藍袋15秒短視訊在抖音上線，並隨之發起一波#停不下來的藍朋友#話題挑戰。洽洽很好的將“山核桃瓜子選洽洽，超級好吃停不下”的產品定位融入進去短視訊中，以抖音魔性化的方式將品牌形象傳達出去，並收穫@你的藥丸呀和@超威阿兩位網紅大號“自來水”助威。最終，抖音活動為洽洽本次營銷帶來逾200萬瀏覽量。

微博，馮唐IP創意營銷

5月8日，洽洽在“洽洽食品官方微博”發起#我的文藝藍朋友#話題活動，網友只需分享與男朋友的文藝聊天記錄，即有機會獲得藍袋@馮唐 合作款文藝瓜子一套。活動以文藝詩人馮唐大IP為創意線索，利用包裝袋回覆聊天的形式創作海報，憑藉著巧妙的創意和好玩的互動性，吸引眾多網友晒出自己與文藝男朋友的日常聊天記錄。@呆十三、@冷笑話精選、@外賣小哥金城武等大號對本期活動進行口碑傳播。

截止目前，活動上線僅2天，#我的文藝藍朋友#話題閱讀量已近300萬，並收穫無數粉絲好評。

微信，創意內容再推廣

隨後，洽洽又在“愛與美食學”微信公眾號釋出《找一個文藝男做男朋友是種什麼體驗》，將創意海報進行展示傳播，將活動影響力進一步擴大化。另外，更有趣味博主達達兔通過文章《怎麼辦?!我的藍朋友好像停不下來……》晒出嗑藍袋瓜子嗑出山核桃的照片，並與洽洽藍袋山核桃瓜子的傳播slogan相映襯，獲得10萬+的閱讀量和眾多網友好評。

至此，洽洽本次活動形成“雙微一抖”的傳播陣營，矩陣分佈優勢互補，最大限度將活動影響力擴大化。

在萬物互聯的時代，如何塑造不同的品牌形象，形成可記憶的營銷方式，成為每一個品牌都面臨的課題。洽洽食品，憑藉著成熟、獨到的營銷操作，一直被營銷界和廣大消費者推崇。而這次活動，5天時間3大陣營2波操作，洽洽又如何做到讓網友玩到停不下來的呢?

概括來說：在洽洽年輕化的路上，獨到的洞察是關鍵。本次活動，洽洽將“嗑瓜子、文藝男、詩人馮唐”這些年輕化、好玩、有互動性的關鍵詞放在藍袋山核桃瓜子身上，瞬間就拉近了與年輕人之間的距離，成功號召廣大網友玩起來，並自來水般為洽洽活動做傳播，形成更強的傳播效果，收穫年輕消費者大量好評，最終達到年輕化傳播和認知的雙贏局面。

2018年，是洽洽瓜子向年輕化、國際化形象轉變的關鍵年，本次活動洽洽藍袋瓜子利用“雙微一抖”吸引大量年輕人駐足參與，為洽洽藍袋打了一場漂亮的營銷戰，讓洽洽在消費者心目中形象更加青春時尚，引領了中國堅果炒貨行業向年輕化升級。