品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，有利於推動經濟大國向經濟強國轉變，有利於滿足人們更高層次物質文化需求，有利於弘揚中華文化、提升中國形象。發展品牌經濟，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎。
提起北京有名的糕點店，外地人耳熟能詳的便是中式糕點「稻香村」。然而，在北京本地人中間一直流傳著這麼一句話：老莫的蛋糕，新僑三寶樂的麵包，中關村的茶點。在日新月異的北京，留存半個世紀以上的店鋪著實不多見，上面提到的中關村茶點便是這樣難得的一間糕點鋪。
走進店內，玻璃櫃臺和糕點擺放的方式都透著計劃經濟時期國營店的特徵，和現如今眾多店面裝修精緻服務熱情似火的西點店比起來，連店員的服務風格都走著不太熱絡的「國營風」。
服務員話少，老顧客更是話不多，如果你是原本帶著一腔熱情來探店的新顧客，大概會被店員冷淡的態度嚇得要打退堂鼓，明碼標價的各類新鮮出爐的糕點彷彿在告訴你，別張嘴問，紙上都寫著呢!
靠近櫃檯，桌上赫然貼著一張糕點售賣時間表。想要買什麼你必須要掐著點來，結賬時，面對桌子上老式的帶秤砣的秤和算盤，完全不見現如今貼滿大街小巷二維碼的影子。對於如今出門幾乎都不帶現金的年輕人來說，大老遠專程跑來一趟，如果不去銀行取錢，可能只能空手掃興而歸。
就是這樣一家只收現金不改裝修風格不刻意迎合顧客的「任性」糕點店卻堅持了60年，到現在，店裡排隊的場景也是屢見不鮮。滄海桑田，斗轉星移，變成了中國矽谷的中關村早已不是北京的「郊區」，住戶換了一批又一批，房屋推倒了又重建，似乎只有中關村茶點部還保持著最初的模樣笑看周圍一切的變化。
變換了內部裝潢的中關村茶點，不變的依然是講究大方的用料，地道傳統的配方以及堅守多年的品質。對於老顧客來說，中關村茶點不僅是一份經典的味道更是一份承載童年記憶的寶地，而對於那些聞訊而來的新食客，他們獲得的是一份香醇濃厚、陳釀多年的驚喜。
日復一日，店裡的老師傅們從早上9點開門做到傍晚關門，陪伴他們的是烤箱機器工作的聲音和揉麵的踏實感。他們不花心思做宣傳也不想著開網店，但每日店內長長的隊伍卻一天也沒見減少。
深厚的文化傳承，增強產品的文化底蘊。老字號最寶貴的是它的文化內涵。對於老字號，資本不是決定因素，文化才是。老字號的品牌文化有繼承問題，也有融合問題。就是在繼承老字號蘊含的優秀傳統文化的基礎上，融合現代優秀的文化，如包裝文化、廣告文化和經營理念等，做到古為今用、洋為中用，形成傳統文化與現代文化相融合的文化鏈。充分運用文化鏈這個手段，使老字號在新時期持續煥發新的活力，蘇州稻香村利用24節氣、功夫熊貓和年輕化的文化節慶做品牌新消費群體推廣，充分利用“網際網路+老字號”的渠道進行營銷，便收到了很好的效果。
千里飄香谷
