世界之大無奇不有，有的人想去看看，無外乎看景色、看人情，甚至於是看一方水土養育出的一方好物，就像中國的火鍋、東南亞的榴蓮、義大利的麵條，他們的存在猶如各個國家的文化符號。天貓經典品牌欄目Tmall Discovery就旨在走遍世界各地，探索各國文化，挖掘全球好貨。
9月，他們到訪被稱為“世界上最後一片淨土”的紐西蘭，體驗黃金奶源地帶特有的開奶季。
跨越9000公里的鮮奶速遞
紐西蘭牛奶以其“純淨、高品質”聞名於世界，而每年的6-8月是當地奶牛們的“寒假”，等到了9月，過完一冬攢足了精力的奶牛們，就會盛產出一桶又一桶的至純高品質牛奶，這一時期，也被當地人譽為特有“開奶季”，Tmall Discoveyr尋著奶香而去，他們又幹了一件什麼事呢?——從南緯“40°黃金奶源帶”到地處北半球的中國，上演了一場跨越9000公里的鮮奶玩命速遞。
是什麼樣的奶值得天貓用這樣的方式對待呢?
說到紐西蘭牛奶不得不提及它的生產者，紐西蘭奶牛。紐西蘭有140萬公頃奶牛牧場，傳承毛利文化的原生態牧場只佔到了其中的1%，在這1%的黃金奶源中的黃金奶源，天貓選擇了擁有29個自有牧場紐西蘭超大品牌牧場主紐仕蘭，這家牧場總面積佔達12300公頃，共有3萬頭種荷斯坦奶牛，相當於1頭牛佔地6畝地，這些牛自然散養、任意遊走，吃著無任何新增劑的天然草飼，正是因為如此得天獨厚的條件，養育了一批“人不如牛”的超尊貴黃金奶源地奶牛。而它們則生產出了更純淨、更高品質的極致鮮奶(蛋白質含量100ml為3.6g)。
足不出戶邂逅全球優質好貨
開奶季的狂歡不僅僅因為天貓的參與變得熱鬧非凡，早在9月剛剛到來，紐西蘭大使館就釋出了一則訊息，稱“奶牛放完寒假紐西蘭開奶季來了”，意在招呼世界各地的夥伴到這個地方體驗民俗風情對牛奶進行嚐鮮;
隨即，Tmall Discovery團隊出動，用2小時鎖鮮空運，全程冷鏈運輸來進行速遞，不過，也是出於高品質物品的稀缺性，所以這一次Tmall Discovery帶來的新鮮牛奶，僅支援天貓超級會員購買，但價格仍舊維持在了79/2L的親民水平。
實際上，這並非天貓第一次上演“極限表演”，早在開奶季事件之前，Tmall Discovery就從未間斷轟動全球的行為。比如今年3月攜手中房海運1195頭活牛到中國，並以天貓為獨家渠道首發，實現從冷凍肉到冷鮮肉的全新消費體驗升級;今年4月，與德國ALDI超市強強聯合，舉辦時尚名人云集的時尚中國夜，慶祝中國消費者與世界好貨的親密接觸;今年5月，聯手加拿大新斯科舍省打造全球活蝦產業地標，從政府角度出發，為中國線上市場建立新斯科舍省龍蝦供應鏈體系，並隨之建立更高的質量標準，為天貓使用者供應純淨無汙染的冷海活龍蝦，升級味蕾體驗……再到6月的底特律Gateway17峰會，8月聯動百年經典廚具品牌，9月99全球酒水節等等，Tmall Discovery帶來的全球好貨和品質體驗令人應接不暇，而這卻只是引領消費升級的一個開端。
總的來說，Tmall Discovery的目的只有一個，那就是以全球視角挖掘頂級稀缺好貨，帶領大家奔赴理想生活。
提升供貨能力，天貓這樣構建理想生活
伴隨著泛90後和新中產一代的崛起，消費者對商品的品質訴求日漸走高，各行業供應鏈環節升級由此面臨著巨大考驗。從行業的角度看，在開闢品質上游優質供應鏈上，Tmall Discovery就顯得尤為出色，畢竟大部分人還在苦惱如何處理跨境電商裡的難題時，Tmall Discovery已經觸及到了更加困難的跨境鮮奶，順便聯手超級會員業務，帶了一批超級會員落地紐西蘭，深度體驗珍罕至極的原生態牧場，感受當地開奶季的另類狂歡。
這樣新鮮好玩的異國文化，不單單讓使用者體會到優質好貨，更能讓消費者在精神文化層面認可品牌和產品，得到文化消費心理上的滿足。
此外，資料也顯示，自10年至今，全民消費中生存型消費佔比不斷降低，享受型消費不斷上揚。去年，品質電商也被正式納入政策鼓勵範圍，國家的新聞稿中首次出現“品質革命”。Tmall Discovery越過繁雜的渠道環節，直連上游，滲透到上游供應鏈中，最大程度保證商品的品質和成本控制，讓更多中產人群，享受過去未敢想象的高品質且價效比合適的好產品，鼓勵他們敢於嚐鮮、理想生活的消費主張。
雖然，眼下我們看似“人不如牛”，但在未來，如果能夠體會到更多Tmall Discovery帶來的極致服務，誰還不是小公主了呢?
千里飄香谷
