不二資本領投|新一代健康輕功能飲品品牌“樂體控”獲近億元A輪融資

6月11日,新一代健康輕功能飲品品牌樂體控宣佈完成近億元A輪融資。由不二資本領投,創新工場、渶策資本、天圖資本跟投。值得注意的是,這距離樂體控上輪融資僅時隔半年。去年10月,尚在進行產品內測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

據瞭解,樂體控創始人高鵬在飲料行業有20多年工作經驗,先後任職達能全國銷售經理、光明乳業華北KA經理、蒙牛副總裁助理兼全國KA總監、農夫山泉全國KA總監、小洋人市場總經理兼南區營銷中心總經理,在渠道方面有豐富經驗。

如今,消費者越來越追求健康。在快消品行業,健康化理念更是迅速鋪張開來,隨著元氣森林這一後起之秀將無糖氣泡水賽道點燃,大量玩家湧入,無糖已成為新飲料品牌入局的標配。

《中國無糖飲料行業分析報告》顯示,中國無糖飲料行業市場規模從2014年的16.6億元增長至2018年的67.2億元,複合年增長率為41.85%;到2019年中國無糖飲料市場規模達到98.7億元,同比增長46.88%;到2020年中國無糖飲料行業市場規模已超過百億元。

高鵬認為,如今健康飲料大有可為,其理由在於“順應人性,高頻剛需,品類足夠寬,空間足夠大”。但目前大部分玩家選擇“做減法”即減糖,而樂體控則在減法之外“做了加法”,在產品中新增高膳食纖維。相較起競爭者眾多、逐漸擁擠的氣泡水賽道,高膳食纖維“或是一個更值得新品牌挖掘的賽細分道”。

相關資料顯示,膳食纖維是一種多糖,它既不能被胃腸道消化吸收,也不能產生能量。但隨著相關科學的發展,人們逐漸發現了膳食纖維的重要作用。而在膳食構成精細化的今天,膳食纖維更成為備受關注的物質,被營養學界補充認定為第七類營養素。

在我國,膳食纖維與飲料的結合時間不長,但是近幾年發展迅猛。娃哈哈、農夫山泉、蒙牛等品牌先後推出富含膳食纖維的飲料。2018年,可口可樂中國就曾推出以健康和“零卡”為賣點的“可口可樂纖維+”和“雪碧纖維+”,作為可口可樂中國改善產品組合的一大舉措。可口可樂2020財年業績資料顯示,“無糖”、“纖維+”系列銷售錄得近50%的同比增幅,遠超其傳統含糖汽水業務的增幅。

據悉,樂體控目前主打產品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水,產品均在0糖0脂肪基礎上,添加了大量膳食纖維。圍繞“體控”核心打造產品矩陣,建立消費者心智――通過好吃好喝的方式,簡單生活,快樂體控。樂體控旨在打造走向世界的中國輕功能健康飲品品牌,做健康版的可口可樂。

在渠道佈局方面,樂體控以線下為核心陣地,藉助團隊多年渠道管理經驗快速覆蓋全國市場。除了進駐商超百貨、便利店等,樂體控還會在KKV等新零售連鎖品牌門店售賣。截至今年4月,樂體控已覆蓋35000家網點,今年目標是10萬家。

2021年,高鵬提出要繼續打磨產品,等待爆款的誕生。對於新一輪融資的用途,他表示,仍將投入於產品研發迭代、打磨供應鏈等方面。

高鵬表示,樂體控今後還會跟大量IP、綜藝和時尚合作,用IP賦能新消費,打造一個以健康為基礎,以快樂精神為初衷的品牌。目前樂體控已推出與B站up主的聯名款,也在與騰訊動漫合作做山河社稷圖。6月13日還將與百年世界經典樂器品牌Gibson合作推出聯名款氣泡茶,一同“探索吉楽新世界,製造快樂創造美!”