藍柑丹寧味兒的李維斯，金箔鳳梨味兒的周生生，復古香草味的鬼冢虎……讓人們意外的是，這些口味和品牌的拼搭既不是象徵也不是比喻，而是切切實實的味蕾享受。這個夏天，在熱度最強的618期間，天貓聯手16大品牌跨界賣起了冰淇淋，探索品牌營銷的新形態。
天貓攜手16大品牌，不拘一格開設“不務正業館”冰淇淋店
“天貓理想生活狂歡季”的熱度還在升溫，6月14日到6月16日期間，“不踏實”的天貓又聯合Levi’s、榮耀、百事、百威等16大一線品牌，在杭州和上海兩地，分別打造出一座名曰“不務正業館”的冰淇淋快閃店。
16個品牌、10餘種鮮嫩的顏色，通過跨界混搭，呈現出無數種新鮮的結果，讓平時裡司空見慣的一線大牌頓時穿透次元壁，變得可愛、親暱起來。
牛油果味兒的科顏氏冰淇淋、蜂蜜黃油味的倩碧冰淇淋，還有櫻桃黑啤味兒的百威冰淇淋，各種品牌元素在冰淇淋的外觀上充分體現，充盈的奶油色，讓冰淇淋店呈現出更加繽紛的景緻。
配料也相當認真，奧利奧碎、彩色的MM豆散漫的撒入其中，連士力架和樂事薯片也跑來冰淇淋上擺pose。
清爽、甘甜、醇厚，伴隨著濃郁的甜奶香，不同口味的冰淇淋，代表著不同品牌的特性，以味蕾上的享受讓人們得以感知到品牌的“小性格”。
三天活動中，“冰淇淋快閃店”吸引了無數行人側目駐足，甚至有人專程遠道而來，這樣一處別緻的夏日冰淇淋，自然是人們拍照晒圖的最佳選擇，自帶Ins網紅街拍風，一場天貓集結16個一線大牌共同演繹的跨界秀，助力上海和杭州兩地的消費者，進一步感受天貓618理想生活狂歡季的熱鬧氛圍，也為品牌營銷提供出一種新思路。
“不務正業”的祕密：拓展品牌邊界，打破傳統營銷拘束
如此“跨界”，看上去不免和天貓、品牌的主業相去甚遠，讓這些冰淇淋快閃店披上了“不務正業”的外衣，實際上這也是天貓在品牌營銷上出其不意，打破常規的英明之舉。
所謂“正業”，也可以理解為墨守成規、按部就班的標準和框架，但對於現如今的品牌營銷而言，打破框架，突破自身的邊界才是正經事。
隨著消費升級的時代到來，品牌間最為盛行的信念就是“變革”，尤其是當消費者對品質化生活需求越發旺盛，對於產品的個性化、情感化訴求也越來越嚴格時，這就需要品牌從過去單純的賣貨思維，轉變為和現今的消費者建立更深層次的情感連線，通過營銷手段的創新進一步佔領消費者心智。
因此，“不務正業館”冰淇淋快閃店就是一次最典型的表達，通過“跨界”打破品牌的傳統固有形象，在9095 Z世代人群逐步成為時代消費主力軍時，用這樣一場顏值和味蕾雙收的線下體驗活動，虜獲這一年輕人群的芳心，用全新的營銷手段，帶給這些年輕人更多新奇的享受。
與此同時，“不務正業”也是一種另類的態度表達，年輕人就是要打破“正業”的束縛，“趁熱”、趁年輕，趁時間剛好，去追求自己的理想生活。品牌們得以通過這樣的線下活動，使自身的品牌理念與年輕人的生活態度達成一致，增加路人對品牌的好感度，進一步為品牌自身圈粉。
會玩的天貓：持續賦能品牌，打造跨界營銷新範本
縱觀全球範圍內，天貓都是為數不多具有“雙核驅動”特質的綜合性平臺，一切從品牌和使用者雙角度出發。一方面為消費者提供更加舒適、理想的消費生活，另一方面，就是以己優勢不斷賦能品牌，為品牌帶來源源不斷的增長。
何以賦能品牌?答案即是對消費者端的消費洞察、前沿技術和平臺級的整合、創新能力。背靠阿里大資料，讓天貓有著最為清晰的消費者需求圖譜，也最為了解當下年輕人的消費喜好，掌握前瞻的消費趨勢。
深諳消費者心理，讓天貓在品牌營銷上自然能快人一步，而“冰淇淋快閃店”的意義，就是跳脫品牌業務線和產品線的方式，去思考如何用更巧妙、更趣味化的方式，將自家的品牌理念，傳遞給現如今的年輕人們。比起更加公事公辦的賣貨思維，這樣娛樂化、體驗化的營銷形態，也幫助品牌和使用者建立了更加緊密的連線。
天貓向來擅長整合，入駐全球共20萬餘個品牌的天貓，在集合不同品牌，蓄力更大勢能上也長盛不衰，它不單善於讓品牌們理念上達到集結，帶給消費者更深刻的情感表達，也利用本次冰淇淋快閃店中的突破，讓16家品牌在產品創新層面上達到了一致，釋放出更具影響力的能量。
在這個“理想生活狂歡季”當中，人們再一次看到了天貓在品牌營銷上的勢能，值得期待的是，善於創新與突破的天貓未來還將繼續賦能品牌，秉承“不拘一格”的態度和理念，為消費者帶來更多新奇的消費感受。
千里飄香谷
