華美月餅玩轉中秋營銷“free style” ，銷量再創新高

近日，京東中秋、國慶雙節大資料出爐，從全國各地各區域的熱銷單品來看，華美月餅銷量是當之無愧的領跑者。以往低調的華美，今年頻繁出現在大眾視野中，從溫情脈脈的TVC到線下月餅盒子，華美一次又一次掀起傳播的高潮，可謂是名利雙收。

近年來，消費主力人群“年輕化”，價效比不再是消費的首要考量要素，他們拒絕套路、追求個性與品質，誰能跟他們對上話，誰就能贏得市場。

團圓是中秋的核心主題，相比花式玩轉產品和包裝的品牌和商家，華美另闢蹊徑，抓住了人們習慣疲於奔命，回家已成奢事的痛點，聯合微博大V榜姐釋出了一支以孩子和父母關係為主題的TVC，提醒離夢想越來越近，離家卻越來越遠的廣大遊子“回不去的時光，回得去的家”。

據悉，這支TVC上線的第一天，播放量便達到400多萬，不少廣大網友表示戳中心窩，這個中秋一定要回家陪爸媽過節。

繼去年的超級月亮之後，今年的華美打造了一個，空降北京、長沙、武漢、廣州、深圳和東莞，六城聯動，華麗上演月影傳情，在遊子眾多的一線城市打了一張令人無法拒絕的溫情牌。

以中秋團圓為主題、巨型華美月餅盒為造型，炫彩霓虹燈裝飾的月餅屋亮相六大城市，給當地市民帶來不小驚喜，紛紛前往互動合影留念，用一張張細膩溫情的剪影照，表達心中珍藏的愛。市民只要進入華美月餅屋，站在圓形幕布後面擺出團圓影像，攝影師就可免費為其拍攝溫馨團圓照片， 甚至現場定製剪影月餅，永遠保留這份珍貴的合影。

華美作為月餅龍頭企業此次中秋營銷行動打破了一貫的營銷方式，直擊月餅消費人群的情感痛點，順勢發酵出一系列情感營銷舉措，直接帶動了銷量。