5月18日，茱蒂絲在北上廣三地同步傾力打造行業領先的主題快閃店——茱蒂絲“愛與製作分享社”。本次茱蒂絲餅乾以分享愛為主題打造的快閃店，為廣大消費者帶來前所未有的餅乾創意吃法新體驗，成功吸引一眾消費者的眼球，未來勢必引領一股餅乾行業的創意營銷新風潮。
來自馬來西亞的國民餅乾品牌茱蒂絲，創業於1981年，至今已有37年曆史，銷售遍及全球80多個國家。一個傳統的國民老品牌如何成功突破自我，迸發新一輪的生命力，在年輕消費者群體中獲取關注?讓我們來一一揭祕。
勇於嘗試，快閃新形式奪眼球
從去年開始，快閃店新形式開始席捲國內營銷圈，集中於飲品、時尚等行業，比如網易與餓了麼的打造的“喪茶“快閃店，引起了一大波的矚目。而在餅乾行業，倒是極其少見，茱蒂絲餅乾“愛與製作分享社“的橫空出世，讓人們再次看到了餅乾行業營銷的新可能。
據茱蒂絲品牌執行董事的Martin說：”本次的快閃店旨在為了讓人們在有愛的DIY過程中，感受愛與分享的美好。“這與茱蒂絲品牌一直秉承的愛心烘焙的理念彼此契合。而茱蒂絲中國負責人也說：“餅乾是一種國民零食，它應該充滿活力和年輕的。”
這次突破行業的想象，在營銷上踏出全新的一步，打造驚豔CBD白領的快閃店，正是茱蒂絲在保留愛的核心下無限活力的體現。從現場的照片看，快閃店以粉色與嫩黃色為主色調，配以愛心的可愛造型完美的迎合了現代年輕人的品味。現場人潮湧動的場面也說明茱蒂絲餅乾的這次突破的取得的喜人的成績。
精準聚焦，快速佔領高曝光
除了快閃店的用心策劃外，傳播上也是突破地與新型寫字樓生態服務平臺樓小二合作，精準聚焦白領人群，用場景化營銷方式，將快閃店落點於辦公樓內，令產品成功與辦公場景捆綁。另外，還全面覆蓋辦公樓宇內的廣告媒體，包含樓宇廣告的快閃預熱視訊，大堂機及辦公樓宇APP的預熱海報，快速佔領白領人群的視野。
內容方面也精心打造了“所謂愛，就是與你一日三餐，一年四季”“把所有思念攢起來變成愛”等一些列撩動人心的文案，激發人們有愛的心情，為後期快閃店的正式開業營造了良好的曝光基礎。
全新創意餅乾料理，以創意引注意
快閃店現場茱蒂絲更是有心思地請來了星級料理師，創作出了獨特的愛的料理DIY選單。現場不僅準備了煙燻三文魚，深海大蝦等等高階食材，更有星級料理師手把手教學，讓你學習餅乾創意吃法，創作出顏值堪比法式精緻點心的愛心料理。
另外，現場參與互動還送上裝有愛的料理說明書的愛心禮盒。用創意的手法將品牌分享愛的理念和餅乾的產品進行巧妙的聯合起來，讓消費者自主地關注起品牌，自發地傳播快閃店的活動，達到多贏的效果。
從快閃店活動的策劃，到事前宣傳，店面的設計搭建，再到店內創意的DIY互動，都是餅乾行業的全新的突破，給人帶來耳目一新的感覺，引起了年輕群體自主的關注與討論。茱蒂絲這波分享愛不僅嘗新開快閃店，還同步開展線上促銷活動，讓大家都能讓品嚐愛的美味!
千里飄香谷
