隨著消費升級時代的到來，越來越多的消費者開始通過“優質內容”去了解品牌，再以場景式體驗和情緒渲染觸發消費。因此，品牌內容營銷也變得愈發多元化和娛樂化，更多型別的內容加入，通過打造對應情緒的消費場景，讓品牌和消費者得以深度連線。
在剛剛過去的618活動中，天貓食品商家通過型別豐富的內容矩陣，向外界展示了全新的內容營銷樣本。
天貓“FUN開了吃”內容營銷再進化，打造“三階直播矩陣”
在剛剛過去的天貓618大促活動中，天貓食品商家聯手淘寶直播打造的“三階直播矩陣”吸引了不少人的眼球。以平臺之勢，牽手品牌商家，調動包括明星、達人在內的多方資源，將此前就一度火熱的直播活動，玩出了新高度。
在三階直播矩陣金字塔尖，推出了原創直播節目《吃貨轟趴》，貼合時下流行的男團偶像文化，天貓邀請到了偶像陸定昊，任“美食星選官”一職，在直播節目中，通過分享偶像自己的零食生活，吸引了大批使用者圍觀，其中不乏偶像明星自帶的粉絲流量。
與此同時，在6月1日至6月20日期間，天貓食品商家還聯合了多位不同型別的UGC達人，進行全天候的達人直播活動，內容則直接推送給站內的粉絲群體。
在“內容金字塔”的基層，19個品牌商家變身主角，共同現身直播活動，這類直播內容可更直觀的將品牌產品融入其中，幫助觀眾更好的理解品牌。
三階直播內容的打造，在時間和內容型別上對站內使用者形成合力包圍的姿態，同時依靠各個明星、達人自帶的粉絲流量，也吸引了不少站外觀看者的到來，進一步擴大了天貓“FUN開了吃”活動的影響力。
短視訊、圖文齊上陣，內容營銷的娛樂化進階
值得一提的是，在本次618期間，天貓食品商家除了聯合淘寶直播打造三階直播矩陣外，還聯動站內微淘、映像淘寶等優勢資源，推出了食品品類PGC節目內容，結合不同食品自身的特性，量身打造專屬短視訊內容。
其中，《大嘴小嘴喵吃團》，對食品從包裝、口感價格等細節進行全方位測評解讀，直戳吃貨內心，讓人買的放心吃的開心。
《喵味食堂》的內容就更加有品位調性一些，花式延展食品的不同吃法，以文藝片的拍攝手法，展示給人們更美好的飲食文化生活。
此外，映像淘寶中各路達人現身細數食品新吃法，以更加碎片化的內容形式，延展出更多零食的生活場景。
歸根結底，在內容營銷盛行的今天，無論是天貓還是品牌商家，根本目的是抓住人們的注意力，尤其是9095一代年輕人，更加偏好娛樂化、個性化內容的消費，更喜歡讓消費本身變得有趣起來。
天貓“FUN開了吃”活動，展現出了天貓平臺對於資源的整合排程能力，加之品牌商家的大力支援，在使用者消費需求不斷變化的今天，契合消費者喜好，樹立出品牌營銷的新樣本。
千里飄香谷
