豬年的新年腳步逐漸臨近，懷揣著近鄉情怯的激動與期待，許多人已經踏上了春運回家的旅程。大部分人回家的行李箱裡，不僅裝著給父親買的保暖內衣，給母親買的肩頸按摩儀，給晚輩們買的玩具和零食，還有每年春運旅程的“標配”搭檔——方便麵。
品牌聯合發力，讓今年春節更溫暖
一碗泡麵，承載了多少代人的“春運記憶”，溫暖了多少春運遊子的心!無論是經典的紅燒牛肉麵、老壇酸菜牛肉麵、麻辣牛肉麵，還是近年創新的日式豚骨面、黑胡椒牛排面、金湯肥牛面……一碗熱乎乎的康師傅方便麵，就能拂去春運旅程的疲憊與寒意，吃了它，回家的儀式感才算完成了。
而今年的春運方便麵更添新味道：在春節即將到來之時，彈個車與康師傅聯手創造品牌營銷新玩法，讓人們的春運泡麵吃出新“年味”：
從現在起，只要消費者購買印有“吃桶面，彈個車”字樣的康師傅方便麵桶面，通過掃描包裝內的活動卡片二維碼，即可參與此次品牌聯名活動，獎品設定非常豐富：消費者有可能贏取油卡、支付寶紅包、優酷會員、蝦米會員、飛豬優惠券、天貓優惠券和彈個車優惠券等多種權益。而其中的最大獎項，莫屬於新車一年使用權了!
春節是各大品牌營銷的集中爆發時期，其中，這次由彈個車與康師傅兩大品牌聯合發起的品牌營銷活動，尤為溫暖人心。兩大品牌選擇在春節這個重大節日期間回饋消費者，用非常接地氣的方式，讓大家通過一桶桶春運期間最常吃的泡麵，就有幸運獲大獎的機會，不僅溫暖了大家的春節回家之路，也為大家的新春更添喜氣與祝福，讓大家在新年之始就有好彩頭!
彈個車：“無界”傳播，宣揚年輕主張
彈個車作為廣受年輕人歡迎的汽車新零售品牌，在品牌營銷方面一向不拘一格，相當有自身調性。在此之前，彈個車的品牌營銷就已經玩轉了電影院線、綜藝節目、熱門電視劇，地鐵、公交、商圈等多個場所;除了與康師傅聯手，彈個車還與飛豬、洽洽等品牌進行跨界營銷。
好的品牌營銷，是能夠和目標消費者達成情感共鳴的，彈個車深諳此道。就拿電影營銷來說，2018年彈個車與開心麻花有過多次合作，開展了一系列營銷活動，《西虹市首富》《李茶的姑媽》上線時都能看到彈個車的活躍身影，強勢佔據年輕消費者的心智高地。此外，彈個車還推出了自己的微電影在一二線城市院線播放，主題契合了很多人想要換一種生活的心理，也引起年輕群體的深度共鳴。用一句話來總結彈個車的品牌營銷理念就是：只要是年輕人聚集的地方，只要是能和消費者真誠溝通的場景，就有彈個車的身影。
這種理念也促成了彈個車此次和康師傅的聯手。通過康師傅方便麵龐大的消費者市場和極廣的國民度，彈個車不僅能夠讓更多人認識瞭解它，讓更多人感受到“1成首付、先用後買”的優勢和魅力;也能以最真實、最接地氣的方式回饋消費者，讓大家的春節更溫暖、更有福。
康師傅：跨界合作，促進品牌年輕化
這是一次雙贏的合作，對於康師傅而言，選擇彈個車也是一種態度的主張。
作為一家發展了20多年的方便麵龍頭企業，康師傅雖然有深厚的國民基礎和銷售覆蓋度，但也面臨著市場環境、消費者結構、消費觀念改變等多方因素的衝擊和挑戰，亟需在新的市場環境下，不斷更新且鞏固在消費者心中的品牌形象。
而彈個車年輕、活力的品牌形象，以及其在年輕消費群體中的人氣，無疑可以增強康師傅品牌的活力屬性，讓“康師傅”這三個字更加年輕、有趣、好玩，與年輕群體產生更多共鳴。在增強品牌活力，助力品牌的不斷年輕化的同時，也能讓它的品牌屬性與年輕人的生活主張更加接近，不斷滲透和強化“康師傅”這三個字更具共鳴感的品牌概念。總結來說，這次品牌聯合營銷，彈個車和康師傅優勢互補，共同打造了一場品牌與消費者間的營銷盛宴，開啟了一場消費者的溫暖回家之旅。
如果你的春運旅程還沒啟動，不妨買上一桶促銷包裝的康師傅方便麵，讓你的“年味”更足一點，說不定你就是那個幸運錦鯉，可以開著彈個車送你一年使用權的新車回家了呢!
千里飄香谷
