很多餐廳看到的選單上大多是這樣設計的：本店主打招牌菜、比較好人氣冠軍、主廚推薦、必吃美食等。表面看選單很全，但是顧客看著選單卻不知道點什麼好，另外也會增加顧客的點餐時間，對翻檯率有影響......這些其實都是你的餐廳的選單設計有問題!
如何設計好餐廳選單，來提高餐廳餐廳如何提升利潤率的祕密，你餐廳的選單設計到好了嗎?
No.1
選單要符合餐廳品牌定位
為什麼要講品牌故事?
品牌故事對於餐廳品牌包裝的營銷起正面積極的作用。
顧客通過選單看到品牌故事，會對其思維產生一定影響，通過對品牌的價值和文化了解達成認知，一旦對其產生認可信任，就不再輕易改變了。
No.2
選單要有自己品牌形象
品牌形象表現出來的特徵直接反映了品牌的本質和消費者對品牌的認知，或者一提到這個元素消費者就會與品牌的形象聯絡起來，反映的是品牌在消費者心中的實力，因此品牌形象十分重要!
用金字塔模型搭選單結構
任意撈成都火鍋冒選單結構固化成了一個金字塔模型，在頂部是品牌定位規劃出來的代表品項的菜品，一到兩道菜品，接下來，是強化品類認知的配襯菜品，再接下來，就是利潤區菜品，這本選單實際上會決定你的利潤。最後，就是流量菜品，這些菜品會通過獨特的價格，或一些特色帶來大量的流量。
你的選單上面有爆款代表品項，然後一些利潤區，這些都是盈利邏輯，設計出來的菜品哪些佔營業額的最大部分，哪些才是真正盈利的點，為什麼?他們來吃你的爆款原因是什麼?
你都搞不清楚，這樣的選單設計出來，必然是混亂的。選單形式不管是一張紙，還是一本菜譜，它就是一個載體，真正有效的是，你在前面定位梳理的部分，一旦定位梳理清晰，你的產品結構、消費人群，這些清理明瞭地梳理出來，選單是非常好做的，就是把主品類突出，然後再做一些技巧，就很簡單。
選單設計重要的三個字：信、達、雅
在談選單設計之前，我們先了解一下三個字“信、達、雅”。
信：清晰的資訊
達：準確地收到
雅：良好地表達
合在一起，就是“清晰的資訊，通過良好地表達，被消費者準確地收到。”“信、達、雅”三個字是清代嚴復老師用在翻譯行業裡的。而今再一琢磨，凡是跟“溝通”有關的，都離不開“信、達、雅”。
巧妙處理選單，提高客單價
一個好的選單是讓顧客看到我們的菜品便宜，增加我們的銷售產品，也能提高客單價，在選單設計中可以將低毛利的菜品“嘿有家小冒菜處理”，一般不刻意點的話會忽略;
將主打菜，毛利率高的菜、顏值高的菜和出品最快的結合在一起，提升主打菜的品質，保證口碑，顏值高菜讓顧客覺得用餐划算，出品快的能提高翻檯率，毛利高的菜提高店面整個營收。
有些選單如果描述食材的時候說出產地，顧客更能接受高價，因此很多高檔餐館在提及食材來源次數比普通的餐館次數要高得多。
的放在黃金地帶
顧客選單拿到手，想要點的肯定就是最吸睛的那個，那個最突出或者看起來比較好吃的。
所以選單的黃金地帶中放置的主推菜，會吸引顧客的視線，在小圖片中突出、利用不同顏色配比、明暗色彩對比、四周空白、單獨介紹等都是吸引注意不錯的方法。
選單有創意，讓顧客忘不掉
親子餐廳的選單設計的跟童話故事冒大仙鮮冒菜相差無幾，很容易吸引小孩子的眼球。
把選單做成光碟的樣子，既小巧精緻又吸引眼球，但是這種不規則選單設計和裝幀成本較高，適合一些利潤較高的西餐、咖啡甜品店之類的餐廳。
像試卷一樣的選單，點菜要做選擇、連線、完形填空等，很先適合青春餐廳的調性，新奇的玩法會吸引不少年輕人。
不管餐飲品類是西餐、中餐還是甜品，針對客群不同主打的菜品不同，但是選單要呈現的目的都是宣傳和引流。
把自身的產品結構做到合理，集中資源優勢到門店的主推上面，再進行深度優化，門店資源合理安排選單品類合理設計，讓餐廳和消費者都能在其中“來去自如”。
選單與銷售要結合起來，進行長期銷售
選單本身就是一個隱藏的銷售企劃案，三個月、六個月，甚至一年都會有不同，餐飲企業要學會用選單，去有意識的引導消費者進行點餐消費。
千里飄香谷
