在這個廣告太多，使用者不夠用的時代，人人都自帶渠道：每個人都有自己的社交賬號，每個人都能輻射一群人。這讓傳統的營銷策略和節奏漸漸失效。到底使用者的心理訴求和認知模式發生了哪些變化?本篇以小白心裡軟植物麵包為例，藉助2個趨勢洞察帶你做出自帶傳播力的營銷。
小白心裡軟植物麵包，喚醒陽光穀物的自然鬆軟
精英思維潰敗，平民最可愛
傳統媒體時代，資訊過濾掌權在少數精英人群(記者、編輯)手裡，新媒體時代，資訊過濾權下沉，高冷的內容也許從專業角度擁有很高的價值，但那些親民、有趣的內容更容易獲得大眾的喜愛，並藉助他們的傳播獲得可觀的流量。
小白心裡軟植物麵包，介紹自己無額外新增劑及其60天的賞味期限的方式時，使用十分“接地氣”的內容：“小白心裡軟，不愛亂填加”、“60天賞味期限，軟的有底限”。這趣味語調讓消費者接受品牌資訊的同時，更在其心中塑造了小白的親民、有趣的品牌個性。
小白心裡軟植物麵包：60天賞味期限，軟的有底限
降低使用者消化、儲存資訊的成本
《淺薄》一書的作者尼古拉斯·卡爾認為，紙媒時代我們獲取資訊就好像戴著潛水呼吸器，在文字的海洋中緩緩前進，而在網際網路時代，我們就像一個個摩托快艇手，貼著水面呼嘯而過。
由於對網路的使用，導致我們在生物記憶中儲存資訊的難度加大，我們被迫越來越依賴網際網路上那個容量巨大、易於檢索的人工記憶，哪怕它把我們變成了膚淺的思考者。
如此一來，營銷必須降低使用者消化、儲存資訊的成本，才有機會在使用者的心智中紮根。小白心裡軟植物麵包塑造一個黑色的長條狀抽象化人物作為品牌形象，圓圓的眼鏡盡顯呆萌，短小的四肢極為可愛，萌化的卡通形象極附親和力。品牌用IP形象降低使用者消化、儲存品牌資訊的成本，成功在使用者心智中穩穩紮根。
小白心裡軟植物麵包IP：黑色長條狀的萌化卡通形象
在喧譁又躁動的新媒體時代，營銷人的追求和玩法都在發生巨大的變化，但萬變不離其宗，只要緊密貼合時代趨勢，真正解決使用者所需，那麼該品牌、該企業將始終會是使用者的心頭好。
千里飄香谷
