蒙牛純甄品牌夥伴選拔大賽引發全民參與熱潮|拍抖音上熱搜

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2019年第一季度即將結束，隨著抖音繼續領跑短視訊行業，如何在抖音上發起全民級的創新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。

最近，伴隨蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶新品上市的重大節點，蒙牛純甄借勢抖音平臺發起“品牌夥伴選拔大賽”活動，以#你的元氣撩到我#作為演繹主題，形成品牌圈層信任，催生UGC優秀作品創作。通過短視訊話題的持續發酵，實現病毒式營銷效果。

品牌洞察

認“甄”吃早餐成為時代風潮

隨著社會經濟的發展，年輕人的生活節奏越來越快，來自工作、家庭等各方面的壓力，讓吃早餐這件事越來越被年輕人所忽視。結合這一洞察和純甄黃桃燕麥酸奶的產品特點，本次活動將純甄黃桃燕麥酸奶和早餐場景深度結合起來，將吃早餐變成一件認“甄”的事情。

在KOL的選擇上，也優先選擇具有明顯身份特質的頭部KOL，例如：辦公室小野、牙醫長晟，主打辦公室白領人群，KOL花式演繹喪氣的早晨來一口純甄黃桃燕麥酸奶，立刻元氣滿滿，深度詮釋純甄黃桃燕麥的早餐能量，再配合優質網紅達人結合抖音神曲和創新貼紙進行演繹，激發普通使用者創作慾望，引發大家重新拾起認“甄”吃早餐的觀念。

全新玩法

尋找最IN視訊創作者

蒙牛純甄敏銳洞察這一來自抖音使用者的訴求，承諾通過本次活動評選出的TOP3優秀視訊創作者將成為蒙牛純甄品牌夥伴，助他們上抖音熱搜，將其作品進行全網傳播。這一全新玩法成功引爆UGC熱情，成為活動上線後關注度和參與度的強力助推器。

同時，根據點贊數排名，蒙牛純甄設定了區間合理、搭配新穎的的獎品激勵：排名第1-5名的創作者將獲得酸奶+Kindle的清晨伴讀包，排名第6-10名的創作者將獲得酸奶+運動耳機的晨跑加油包——既關注身體健康，營造了良好生活習慣口碑;又關注心靈成長，促進求知正能量氛圍。另外，蒙牛純甄還設定了18位幸運寶貝可獲得元氣奶卡，讓廣大視訊創作者在“以實力說話”的前提下，增添了一絲幸運成分，促進活動的整體參與聲量。

產品創新

開啟電商營銷新思路

蒙牛純甄在本次品牌夥伴選拔大賽中則另闢蹊徑，選用了“達人視訊+link”的組合拳形式，開啟了電商營銷新思路。

作為本年度抖音視訊營銷三大新計劃之一，Link計劃一經推出就成為場景營銷的新寵。通過為視訊新增的Link標籤，無論是PGC、UGC還是OGC內容，廣告主都可以讓所有參與者成為品牌代言人，藉助其自然內容帶來的流量，使品牌或產品與優質內容串聯協同，連線更多場景，促成更多曝光。

蒙牛純甄電商營銷的新思路：每個使用者都是導流源，廣泛豐富的鏈式反應帶來的是無法忽略的電商轉化保證。

廣告出圈

火爆玩法促成多參與

在本次品牌夥伴選拔大賽中，不僅吸引了眾多抖音達人的自發參與，而且還有來自明星、紅人、街拍大咖的積極助陣。

究其原因，#你的元氣撩到我#這一火爆話題符合抖音平臺所倡導的正向價值觀，打開了不同角色使用者的表達欲，收穫全網熱捧自然是情理之中的事了。

強效聯動

構建營銷強閉環

此外，在電商聯動方面，蒙牛純甄還協調發起了3月24日京東新品首發活動，形成站內站外的強效聯動，打造了牢固的營銷閉環。