隨著消費時代的升級，消費群體的年輕化，消費有了更多超越物質需求的意義。而造節成為企業滿足現代消費個性化需求的新機遇。據統計，從2009年淘寶“雙11”開始，至今促銷節日多達40多個，如京東618、小米有品515購物節等。
然而，造節同質化嚴重，消費者變得越來越疲憊。這也就意味著，節日不能止步於借勢，更要能自己造勢，以此不斷滿足使用者瞬息萬變的個性需求。
而最近一個品牌自造節異軍突起，靠創意圈粉眾多年輕使用者，引發年輕群體情感共鳴。這即是太太樂527愛妻節。僅是抖音全民任務資料曝光量即高達8.7億，互動量超過1500萬，16萬人投稿參與。傲人的互動資料，讓它從傳統營銷中脫穎而出。傳統調味品的太太樂，毫不遜色於各大電商。真摯情感，潮流玩法，時刻讓消費者充滿新鮮感，成為造節中一道靚麗風景線。太太樂成功祕法何在?
聚焦情感溝通 與年輕消費者同行
太太樂527愛妻節是太太樂2017年開始打造的品牌節日，旨在呼籲和號召男性們：愛妻從做一餐飯開始。從造節伊始，太太樂就將節日營銷點鎖定在使用者最珍貴、最在乎、也最需要的情感要素上，旨在將愛妻節打造成為一個非“買買買”，而是“愛愛愛”的溫情節日。可以說，太太樂從一開始就是高階玩家。
太太樂注意到，現在年輕消費群體中，老公下廚示愛已成日常，即使廚藝不精，他也願意使出渾身解數，用烹飪來展示對妻子的愛。那麼，如何挖掘廚房、生活與愛之間的互動價值，將年輕人看重的情感訴求前置到營銷首位，太太樂在主題上做足功夫。
今年愛妻節主題以“愛的味道，讓她嚐到”“做飯吧!親愛的”為主，開展一系列活動。旨在助力每一位老公輕輕鬆鬆get一手好廚藝，讓他們持續散發魅力，用味道滿足妻子味蕾，用愛征服妻子。太太樂藉此情感洞察，順利拉近與年輕人的距離，實現更深入的情感溝通，保持在年輕群體中更持久的參與度。
可以看出，太太樂527愛妻節不僅營銷點具有戰略性，營銷的人群更是有策略性。節日由普遍消費者，逐漸細分至年輕族群，而且逐步下沉。今年主題，精準定位到當下年輕情侶和夫妻的生活變化，情感訴求。在愛情的表達方式，男女定位上都有了深入思考。由此在造勢之初找對情感點，斬獲年輕群體的天然好感。
“二次元+男團”組合拳 廣泛佈局玩法新潮
主題年輕，贏在先機。而玩法和創意年輕，則能贏下全域性。
今年太太樂527愛妻節緊扣年輕群體主流標籤——二次元和男團選秀，並將二者實現創意結合。六款理想型老公齊齊上陣，傳遞愛她就為她下廚的訊號。通過不同階段和不同方式的傳播，掀起聲浪。80+家品牌跨界聯動，78位KOL燃情發聲，網路聲勢擴及全網。
首先，創意繫結場景。首款二次元海報講述六對夫妻黨聚會的故事。以生動的畫面演繹出六位老公“為愛下廚”的別緻時刻。二次元男神各有千秋，高顏值+潮流人設，上線即獲年輕使用者注意力。再加上社交媒體助攻，打出男團選秀概念，隱隱刺激女生們想要Pick的好奇心。年輕時尚的創意，讓今年的愛妻節高潮迭起，惹人注意。
第二步，靠內容激發“人設”價值，全面調動使用者積極性。首款寵妻大片《做飯吧!親愛的》上線，“太太樂”雞精調味料、“太太樂”原味鮮頭道特級鮮醬油、“太太樂”蔬之鮮調味料、“太太樂”鮮雞汁調味料、“太太樂”芝麻香油、“太太樂”鮑汁蠔油，隨6款主流老公逐一出鏡，讓網友在流行與趣味元素的雙重加持下，全方位感受“為愛下廚”的價值所在。這一前所未有的構想以及恰如其分的人設展現，體現出品牌對年輕人的密切關注和深刻了解。
視訊上線，也引得網友躍躍欲試。此時，太太樂乘勝追擊，立即佈局社交媒體，為網友線上提供廣闊秀場。通過每款老公對應的愛妻菜譜，以烹飪為名邀請網友Get同款。在下廚房、豆果、抖音等多平臺上線#做飯吧!親愛的#活動，刺激網友從“看熱鬧”，變為“趕熱鬧”，親身投入下廚浪潮中。比如一道甜橙小排，讓眾多立志成為霸總的老公出動，晒出從下廚到另一半品嚐的全過程。話題也在使用者加持下，迅速佔領社交媒體熱搜。截至目前，豆果話題曝光量高達1億3千萬，下廚房話題曝光量更逼近1億5千萬。
“抖音全民挑戰賽”不僅開設專題活動，還創意推出四款老公烹飪濾鏡，達成UGC互動的最強能量場。16萬篇視訊投稿紛至沓來，1500萬互動量湧入活動頁面。
這種融產品特點、流行文化、烹飪場景、營銷創意於一體的新穎方式，順應年輕消費者的審美情趣，更自帶潮流話題度。緊密結合抖音全民任務挑戰等多種年輕化玩法，增強互動感，讓使用者逐漸從觀望者進階為參與者，強化使用者黏性，推進節日IP化的發展程序。
Big Day藍V刷屏互動 跨界合作引發超強聲量
除了普通使用者的全情參與，太太樂也抓住時下主流的跨界合作方式。在527愛妻節當天，80+藍V品牌與太太樂官微聯動發聲，打破行業間隔，實現無礙溝通。強大的品牌傳播矩陣，將愛妻節聲量推至頂峰。每個品牌一邊承接“做飯吧!親愛的”主題，一邊連結自身品牌特性，打造千變萬化的發聲文案。通過代數級的多品牌星星之火，在全網呈現出幾何級的跨行業燎原之勢，為今年的太太樂527愛妻節實現華麗收官!
可以說，從品牌造節到節日IP的形成，是品牌價值的進階。太太樂527愛妻節從自造節到IP的華麗轉身，就是品牌成功進階的標誌。太太樂在品牌資產上的雄厚優勢，賦能其成為節日IP化的佼佼者。
一方面，一直定位家庭廚房好幫手的太太樂深受一億家庭、四億多消費者的好評。深厚的市場基礎和消費者的信賴，讓品牌能隨時捕捉消費趨勢，洞察使用者心理。因而，節日主題定位總能一擊中的。另一方面，太太樂作為調味品行業的巨頭，擁有強大的品牌資產和行業地位。助力其打破行業壁壘，在業界一呼百應。強勢的品牌價值，讓其收穫龐大的跨界資源。
五年創新與堅持，太太樂527愛妻節已形成規模化效應，演變為頂流的品牌自造節IP。深厚的市場基礎和品牌效應，精準的情感洞察與創意玩法，讓節日內容深層次繫結使用者需求，形成一種情感共振。年輕人與太太樂之間的羈絆，從產品上升至理念。
明年，太太樂527愛妻節將會打造什麼樣的創意主題，業界與使用者均充滿期待。
千里飄香谷
