他模仿麥當勞肯德基，在小縣城開2500家店，與康師傅竟是兄弟品牌

對德克士最初的印象，應該就是羅志祥的那句"開心就要咔滋咔滋"，羅志祥對廣告語的熱情演繹，彷彿讓人已經聞到了炸雞的香味。我們對快餐的執著除了肯德基和麥當勞，就是德克士了。雖然看起來它們都是西式的食物，但其實德克士是屬於中國的西式快餐。

如果說肯德基的炸雞亮點是口味，那麼德克士的炸雞亮點就是口感。首先是"咔滋咔滋"的標籤語，將德克士炸雞的酥脆口感用擬聲詞的方式生動地形容出來了。其次是多汁，德克士的炸雞鮮美可以流汁，這也是與普通炸雞炸完後就非常乾的口感形成對比。外酥裡嫩，這是因為德克士炸雞是採用的開口鍋炸制，所以口感與眾不同。

德克士的名稱由來是因為它起源於美國的德克薩斯州，當德克士出現在中國成都的第二年，就被頂新集團收購了。鼎新這個名字你或許不熟悉，但是康師傅你一定知道，而康師傅就是屬於頂新旗下的品牌，德克士的被收購也意味著它成為了康師傅的"兄弟"品牌。頂新對德克士也是投入了很大一筆資金，用來改善經營體系和管理系統，高標準的方式也使得德克士的加盟店在全國突破了2500家。

加盟店的成功擴張，一部分是因為德克士的名氣與成熟的經營方式，其次是總部對加盟店的負責態度。從選址開始，總部就會對加盟店提供建議，並進行各地的評估後再協助選址。開業後，總部會無償地派輔導經理去店裡進行培訓與示範，手把手地帶實習的店員。還有很多步驟可以幫助加盟店快速上手，也能夠免除經營方面的後顧之憂，這就是加盟店火爆的原因。

德克士的品牌LOGO也非常有特色，以綠色為底色，象徵了德克士一直堅持的綠色舒食理念，對於食材與加工的過程，德克士都是嚴加把控。綠色的部分形成了一個"D字"，也就是德克士的英文Dicos的代表。圖案是一隻小鳥，是想要美味不止留在顧客的脣間，還能夠飛翔於顧客的心間。

德克士一直追求滿足符合中國人口味的炸雞與飯類還有副餐，即使是西式快餐，也是更本土化的。頂新集團的董事長也表示，德克士會繼續堅持"勇於追求"的理念，做出更多具有中國特色的美味。