俗話說，秋風起，蟹腳癢。每到秋季正是這螃蟹黃多油滿之時，以金液配美酒，連詩仙李白都不亦樂乎。
背靠消費升級大背景，螃蟹作為中高階消費品，使用者端需求愈發旺盛，但談及螃蟹品牌，多數人只識陽澄湖出品，其它地方出產的大閘蟹產業化、品牌化能力薄弱，消費者對於好蟹的標準認知不足，種種原因都導致了目前大閘蟹行業的供需不匹配，阻礙了行業發展。
基於此背景，這個8月，天貓聚划算優選六大蟹區好蟹，聯手朕的心意|故宮食品、紅印蟹品牌推出特別版蟹卡禮盒，線下舉辦“天貓好蟹釋出會”，釋出好蟹標準，全面革新大閘蟹行業格局，讓螃蟹銷售旺季提前到來。
優選六大蟹區好蟹，聚划算讓好蟹賣出好價
據《中國大閘蟹市場消費報告》顯示，2017年，大閘蟹產業規模到達了778億元，2018年這一數字預計將突破1000億。消費需求激增，但實際上，最為人們熟知的陽澄湖大閘蟹在2016年全年的產量不過2100噸，可謂是“一蟹難求”。
大閘蟹行業發展的過程中，標準化是最核心的痛點，此前，陽澄湖大閘蟹便通過與天貓的戰略合作，建立了標準化的銷售規格以及捆蟹繩標準等等，並將這一標準從卡券到實物購買一以貫之。
實際上，建立標準也並非難事，真正的困難在於現如今使用者的消費需求呈現出多元化、個性化發展的態勢，不同使用者對於螃蟹的品質訴求呈現出不同的需求層級。
依託於天貓大資料的優勢，天貓得以提前獲悉目標消費人群畫像，以及這些人群對於螃蟹消費的實際需求，進而反哺生產端，做到供需匹配。 為此，天貓亦定義了6大天貓優選蟹區，分別是陽澄湖、固城湖、興化、盤錦、太湖、大縱湖，針對不同消費人群的選品標準，建立定製化的選品規格，為陽澄湖以外的蟹區賦能，推動行業整體發展，也給消費者們帶來與之契合的優質好蟹。
據公開資料顯示，2017年，新產區銷量已過千萬，同比增長最高達470%。在建立標準之餘，天貓仍在不斷推進蟹品的品質升級，故而聯合源產地經營者，在滿足消費者需求的同時，與當地的經營者共同探索蟹農匠心，賦能中國特色農產品。
推出朕的心意特別版蟹卡禮盒，天貓聚划算打造消費者極致體驗
8月26日，天貓聚划算攜手朕的心意|故宮食品、紅印蟹、中國漁業協會，在北京三里屯SOHO舉辦了一場題為“以蟹言謝，禮應如此”的天貓好蟹釋出會，釋出會上首發朕的心意特別版大閘蟹卡券禮盒。
實際上，進入新中產時代，90、95一代年輕人逐漸成長為社會中的消費主力軍，財經作家吳曉波在他的新中產白皮書中寫道，新中產的審美是個性化、多元化的，尤其看重產品的顏值。在新中產的消費觀中，能夠展現自己的審美取向、生活方式並證明其意義，才是愉悅的消費。
而朕的心意|故宮食品特別版大閘蟹卡券禮盒就正好契合這一類人群的消費喜好。
皇家宮廷，向來是頂尖名品的代名詞。來自陽澄湖的紅印蟹恰好符合宮廷貢品的品質，作為蟹中極品，百裡挑一，各個膏黃肥美，蟹肉飽滿。從外觀包裝上看，朕的心意特別版蟹卡禮盒，通過獨特的美術設計，著重突顯濃郁的皇家韻味，古色古香，可謂是“秀色”可餐。卡券上方用諧音的形式，標註著“蟹主隆恩”等字樣，傳遞的中秋謝禮的禮尊氛圍，將吃蟹的儀式感發揮到淋漓盡致。最終，天貓聚划算通過與多方聯手，為消費者帶去了“色、香、味”俱全的頂尖精品紅印蟹，帶給消費者最極致的體驗。
為映襯這一主旨，釋出會當天，天貓聚划算還在現場打造了海洋池尋寶等互動玩法，進一步為消費者帶去更深層次的體驗式消費，讓大閘蟹消費再現新意。
天貓聚划算打造的一系列活動為行業帶來的效果也是立竿見影的，據瞭解，天貓聚划算大閘蟹禮券一經上線，8月累積成交量同比增長超過260%，正因為如此，卡券銷售高峰提前到來了，跨界朕的心意特別版的大閘蟹卡券禮盒，首發銷量超過1000份，受歡迎程度可見一斑。
實際上，作為雙核驅動的平臺，天貓向來都是與合作伙伴共同成長的。天貓聚划算在本次蟹季前後做的一系列動作，調動了天貓平臺內的諸多資源，也充分利用天貓平臺大資料能力，做到真正的好蟹賣好價，在服務好消費者的同時，全面賦能大閘蟹行業，帶動新產區的又一次飛躍式增長。
相信未來，還會有更多原產地大閘蟹入駐天貓，通過與天貓的合作，帶動整體中國大閘蟹的品牌升級，共同為消費者構建更加美好的消費生活。
千里飄香谷
